Tosse? cough cough, quale prodotto compreresti?
La tosse è uno dei disturbi più comuni e fastidiosi, capace di influire sulla qualità della vita e sulle attività quotidiane. Per i brand farmaceutici, rappresenta una grande opportunità per creare campagne che siano non solo informative, ma capaci di coinvolgere emotivamente il consumatore.
In questo case study, abbiamo analizzato, attraverso Foresight – il primo modello predittivo basato su intelligenza artificiale che misura emozioni e attenzione – le campagne di brand come Bisolvon, Bronchenolo, Fluimicil, Grintuss e Vivintosse, individuando i diversi approcci comunicativi adottati per rispondere al bisogno di sollievo.
Cosa succede in questi spot, e cosa abbiamo analizzato
Alcuni brand, come Grintuss e Fluimicil, puntano su una comunicazione più dinamica ed emozionale, capace di generare engagement positivo e mantenere viva l’attenzione; altri, come Bisolvon e Vivintosse, cercano di creare empatia attraverso un tono più leggero e ironico, con risultati alterni nella fase conclusiva della comunicazione.
L’analisi evidenzia quanto sia importante bilanciare correttamente l’impatto visivo e la gestione narrativa: la presenza di colori coerenti, la scelta di rappresentare scene quotidiane riconoscibili e la costruzione di un flusso emotivo chiaro sono elementi chiave per ottenere risultati superiori in termini di memorabilità e affinità al brand.
Scopri i risultati: scarica l’intero case study
Non basta presentare una soluzione: le campagne più efficaci sono quelle che accompagnano il consumatore lungo un percorso emozionale coerente, in grado di rafforzare la fiducia e facilitare la scelta del prodotto nel momento del bisogno.
Scarica il case study completo e scopri come progettare comunicazioni capaci di trasformare il sollievo dalla tosse in un’esperienza che resta impressa nella mente dei consumatori.
